Sosyal medyanın ortaya çıkışı ve hızlı bir şekilde hayatın hemen hemen her tarafını feth edişi, sosyal araştırmacılar için tamamen yeni bir inceleme alanı açmasıyla beraber bir sürü yeni sorun da getirmektedir. Söz konusu sorunlarından bir tanesi ise “eski” ile “yeni” fenomenlerin etkileşimidir. Halkla ilişkiler ve sosyal medya arasındaki etkileşim gündemde olan konulardan bir tanesi ancak sosyal medya araştırma alanı hala çok yeni olduğu için fenomenin kuramsal temelini anlamak ve farklı faaliyet alanlarında yerini ve rolünü araştırmak önem arz etmektedir.

Michael L. Kent, sosyal medyanın yalnızca halkla ilişkiler profesyonelleri  tarafından kullanılan bir araç olarak görülmemesi gerektiğini ve büyük bi potansiyele sahip olduğunu vurgulamaktadır. Argenti ve Barns, sosyal medyanın iletişim alanında “bir nevi oyun bozan” olduğunu ve stratejik iletişim sektörünü çarpıcı bir şekilde değiştirdiğini söylemektedir. Teknolojide yaşanan gelişmelerle birlikte halkla ilişkiler profesyonellerinin de kullandığı araçlar değişim göstermektedir, bundan neredeyse 20 yıl önce halkla ilişkiler profesyonellerinin “kurumların Facebook sayfalarını güncelleyeceği” veya “en son çıkan ürünler hakkında tweet atacakları” düşünülmezdi. Sosyal medya, bireylerin okuma ve bilgiyi yayma ve içeriği yaratma ve paylaşma konusundaki rollerinde bir değişime yol açmıştır.

Türkiye’de yürütülen çalışmalar incelendiğinde sosyal medyanın halkla ilişkiler ile ilişkisinin araştırıldığı çalışmalara rastlansa da bu araştırmaların sayısı ve kapsamı açısından yeterli olmadığını tespit edilmiştir. Halkla ilişkiler aracı olarak sosyal medyanın modacılar tarafından nasıl kullanıldığı ve konumlandırıldığına dair çalışmalara rastlanmamaktadır. Bu bağlamda, 2011 yılında ortaya çıkan ve bireylerin ve kurumların hayatlarının önemli bir parçası haline gelen Instagram’da takipçi sayılarına göre belirlenen 10 modacının hesabı incelenerek, Instagram’ın halkla ilişkiler amaçlı nasıl kullanıldığı araştırılmıştır.

Anahtar Kelimeler: Halkla İlişkiler, sosyal medya, instagram, moda, Türk modacılar